Avant pour qu’un site web apparaisse dans les résultats de recherche Google de type « local », comme par exemple une recherche Google en filtrant « Pages : France » il fallait que le site web réponde à certains critères de sélection. Par exemple, pour qu’un site web apparaisse dans les pages France il fallait que son domaine soit en .fr ou que le serveur hébergeant le site fût sur une IP française (et dans ce cas, n’importe qu’elle extension était acceptée).
Le problème de ce système était que lorsqu’un site web avec un domaine autre que .fr et hébergé sur une IP non française voulait cibler la région ou le pays de ses utilisateurs, ce site n’apparaissait pas dans les pages de résultats Google spécifiques à cette région.
Désormais, via les outils pour webmasters on peut localiser précisément son site web en définissant la zone géographique ciblée.