Mesurer la performance de plusieurs variantes d’encarts publicitaires

Lorsque vous mettez en place des encarts publicitaires sur votre blog, comme des annonces Google AdSense par exemple, vous cherchez logiquement à maximiser leurs performances et donc les revenus qu’ils génèrent.

Mais comment savoir si c’est le bandeau 468×60 px ou le rectangle 200×200 px qui fonctionne le mieux sur les pages d’articles ? Comment savoir si, après l’article, il est plus intéressant de mettre une annonce visuelle ou plutôt une textuelle ?

La solution la plus simple serait de mettre en place son annonce A pendant une semaine puis de la remplacer par la B la semaine suivante et on regarde à la fin les résultats pour déterminer la meilleure solution.
Les deux problèmes de cette solution est qu’il faut ici attendre deux semaines avant de connaitre les résultats mais surtout que d’une semaine à l’autre rien ne vous dit que vous aurez le même trafic (+/- de visites, etc) et/ou le même type de trafic (+/- de visiteurs en provenance des moteurs de recherches, etc), les résultats seront donc faussés.

La meilleure solution consiste à mettre en place un Test A/B, je cite :

Le test A/B est une technique de marketing qui consiste à proposer plusieurs variantes d’un même objet qui diffèrent selon un seul critère (par exemple, la couleur d’un emballage) afin de déterminer la version qui donne les meilleurs résultats auprès des consommateurs.

C’est à dire, dans notre cas, afficher au même endroit soit l’annonce A soit l’annonce B une fois sur deux. On aura ainsi nos résultats au bout d’une semaine et nous n’aurons plus le problème du trafic car un visiteur sur deux verra « en direct » l’annonce A et l’autre l’annonce B.

Mise en place du code

Le code est non seulement simple à mettre en place mais également simple à comprendre. Générez les codes des deux annonces puis, au sein du fichier single.php votre thème par exemple (dans le cas où vous utilisez WordPress) collez le code suivant à la place de votre ancien code d’annonce :

<?php
$rand = rand(0,1);
if($rand==0) {
?>
<!-- Code d'encart publicitaire A -->
<?php } else { ?>
<!-- Code d'encart publicitaire B -->
<?php } ?>

Explications : à chaque fois que la page d’article est chargée nous tirons au sort un chiffre (soit 0 soit 1), si c’est le chiffre 0 qui sort on affiche l’annonce A sinon on affiche l’annonce B. Ainsi, ce « pile ou face » affichera 50 % du temps l’annonce A et 50 % du temps l’annonce B.

Il ne vous restera plus qu’à analyser le nombre de clics pour définir quels types d’annonces fonctionnent le mieux pour tels types d’emplacements.